노동당은 이번 선거 광고 및 홍보물에 존 키 총리를 내세운 구민당과 같이 필 고프 당수를 내세우지 않을 것으로 알려졌다.

그 대신 정부 자산의 매각을 반대하는 등의 공약 내용들을 중심으로 대형 광고판과 홍보물들을 제작하는 것으로 알려졌다.

지난 선거에서 노동당은 헬렌 클락 전 총리의 사진을 내세우며 대통령 선거와 같은 선거 운동을 펼쳤으며, 이번 선거에서는 국민당이 존 키 총리를 앞세우고 각종 포스터와 홍보 자료에 키 총리의 사진을 이용하여 제작된 것으로 나타났다.

노동당의 선거 준비 책임자는 인기도 대결과 같은 선거전 보다는 정당의 정책과 공약을 전개하는 다른 방법으로 이번 선거전을 준비하고, TV 홍보자료에는 필 고프 당수를 내세워 제작한 것으로 밝혔디.

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